2025年10月31日（金）、フィンランド・ヘルシンキで開催された「Finnish Travel Gala 2025」（フィンランド旅行業協会〈SMAL〉主催）において、日本が 「International Travel Destination of the Year（2025年海外旅行先大賞）」 を受賞しました。

ホームページで日本が選ばれた理由については以下のように説明があります：
日本は対照的な国であり、古代の寺院が未来的な都市の隣に建ち、四季それぞれが独自の美しさをもたらします。旅行者は静かな森を散策したり、天然の温泉に浸かったり、都会の活気あるエネルギーを楽しんだりすることができます。春の花見から秋の色鮮やかな紅葉まで、日本は忘れられない景色と豊かな文化を体験できます。新鮮な地元の料理を味わったり、静かな山間の村々を探索したり、新幹線で国中を旅したり、日本は温かく、安全に、そして無限の発見とともにあなたを歓迎します。旅が終わっても、長く記憶に残る旅行先です。

この賞は、フィンランドの旅行業界関係者および一般消費者12,500人以上 から寄せられた 18万3,000件超の評価 をもとに決定される、同国で最も権威ある観光アワードのひとつです。
今回の受賞は、日本が北欧市場で強い競争力を維持し、魅力的な旅行先としての地位を確立していることを示しています。

授賞式には約440名の旅行業関係者が出席し、SMAL会長、ヘルシンキ市長、欧州議会議員らが登壇しました。

フィンランドからの訪日旅行は増加傾向にあり、2024年には約2万8千人、2025年は9月時点で前年同期比24.2％増の24,900人を記録しています。
直行便も北欧地域最多で、東京（羽田・成田）、大阪（関空）、名古屋（中部・夏季ダイヤ）を結ぶ利便性の高さも追い風となっています。

＜受賞概要＞

  • イベント名： Finnish Travel Gala 2025
  • 開催日： 2025年10月31日（金）
  • 主催： フィンランド旅行業協会（SMAL）
  • 投票参加者： 12,500人以上
  • 評価件数： 183,000件以上
  • 受賞カテゴリー： International Travel Destination of the Year
  • 公式サイト： https://finnishtravelgala.fi/voittajat-winners/